Продажі: Де LEGO?

Якщо ви звикли користуватися перевагами продажів, щоб розширити свою колекцію або свою основну масу, ви, мабуть, помітили, що цього року набори LEGO досить рідкісні на полицях великих мереж розподілу, присвячених великому щорічному зниженню запасів, а також серед інтернет-продавців.

 Як преамбула, ми можемо нагадати, що всі аналітики одностайні: після трьох років значного збільшення ринок іграшок демонструє незначне зниження на 2% у 2012 році. Однак це зниження потрібно зважити: 2011 рік був винятковим завдяки, зокрема, ліцензія Beyblade.

У 2012 році також стали чинними цифрові планшети для дітей та підключені іграшки на полицях магазинів іграшок.

Щодо LEGO, наразі важко зробити висновки про помітну відсутність їхньої продукції на полицях, присвячених продажам. Однак можна згадати кілька треків:

- Купці могли краще передбачити обсяги своїх продажів та краще управляти своїми поставками. Але ми також можемо думати, що LEGO не зміг поставити достатньо товарів для роздрібної торгівлі, що, ймовірно, пояснює, чому запаси після сезону відпусток знаходяться на дуже низькому рівні.

- Доступність (і ціни) значно краща у інтернет-продавців, ніж у сусідніх магазинах. Amazon, якщо не назвати одного, є великим продавцем LEGO, і виробник не може обійтися без цього каналу розповсюдження, безсумнівно, на шкоду меншим продавцям, які, таким чином, зазнають повного тягаря через нестачу коробок.

- Продукція LEGO добре продається цілий рік, не потрібно знижувати ціни, щоб продати коробки. Бренд зростає, його асортименти популярні, і конкуренція намагається знайти своє місце. Крім того, гарантуючи, що продукція LEGO не вторгнеться на прилавки протягом періодів продажів, це також уникає знецінення товарів.

- LEGO, як і інші бренди, також повертає нереалізовані товари після закінчення відпусток року. Все систематично не врегульовано. Це залежить від домовленості між продавцем та його постачальником. Такий підхід зрозумілий. Ви також можете взяти назад непродані набори у продавця, який не виконав цю роботу, і передати їх іншому, хто здатний робити обсяг поза сезоном відпусток, а не продавати продукцію високого класу.

- Очевидно, що продається продукція LEGO, але ви повинні бути швидкими. Професіонали (або продавці-аматори, які забувають заявити про свою діяльність) обшукують супермаркети, щойно відкриються продажі, щоб зібрати коробки, продані за заниженими цінами, і перепродати їх пізніше на eBay, Priceminister, Bricklink та інших.

LEGO залишається одним із рідкісних брендів іграшок (не кажіть мені тут про виробників колекційних виробів, надрукованих кількома десятками примірників), деякі товари яких бачать зростання своїх цін на вторинному ринку, не чекаючи півстоліття. Це, без сумніву, частково пояснює штурм відділу LEGO під час продажів.

Невелике роз’яснення: Коли ви зустрічаєте дідуся та бабусю в Карфурі, які наповнюють свої візки коробками LEGO, скажіть собі, що не завжди ідеальні бабусі та дідусі готують дні народження маленьких дітей. Вони також можуть бути на місії ...

 (Ілюстративне фото порожньої полиці LEGO, отримане електронною поштою, завдяки BFLV)

Нижче прямі посилання на деяких продавців, які пропонують LEGO у продажу (чи ні, або більше ...)