Кілька цікавих цифр для протидії помилковим уявленням

У кількох рядках наведено цифри з професійних звітів, які допомагають краще зрозуміти стан поточного ринку іграшок у Франції, а також місце та стратегію LEGO.

За перші 8 місяців 2012 року ринок іграшок у Франції був від'ємне при -4% за вартістю і -8% за обсягом. Де Дії Фігури (або цифри дії) різко знижується зі зменшенням обороту на 27% порівняно з 2011 роком, ринок будівельних ігор (включаючи LEGO) зріс на 18% за той самий період.

На ринку Росії Дія Фігури, тільки ліцензії Spider-Man (+ 380% за допомогою фільму), Power Rangers (+ 696% завдяки поверненню ліцензії через самураїв Power Rangers), Pokemon (стабільний), Avengers і Batman.

Що стосується асортименту Friends, LEGO повідомляє кілька цифр: бренд LEGO вважається змішаним до 5 років через Duplo. Після цієї віхи лише 14% жінок-клієнтів набутий до справи. Ось чому LEGO заполонило ЗМІ рекламою в 2012 році, щоб якомога швидше створити популярність навколо цього нового асортименту. LEGO вважає, що потенціал цього діапазону принаймні еквівалентний потенціалу міста у діапазоні 5-8 років.

У період з січня по червень 2012 року LEGO є частиною 10 найкращих рекламодавців у Франції - 4.856.000 9.858.000 7.179.000 євро вкладеного бюджету (запуск асортименту "Друзі") і посідає третє місце після двох гігантів Mattel (2012 2013 XNUMX євро) та Hasbro (XNUMX XNUMX XNUMX євро). MEGA Brands у цьому рейтингу відсутній, але менеджер із зв'язків із пресою, з яким я познайомився на NYCC XNUMX, підтвердив мені, що група буде більше присутня у XNUMX році, щоб виділити свої ліцензії (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Бюджет реклами, виділений LEGO за той самий період 2011 року, становив 3.162.000 XNUMX XNUMX євро, тобто приріст на 53.6% у 2012 році. Для порівняння, Playmobil інвестувала 1.194.000 2012 7.1 євро в 2011 році, зменшивши свій бюджет на XNUMX% порівняно з XNUMX роком.

Телереклама становить 82.8% від загального обсягу рекламних інвестицій, здійснених за перші шість місяців 2012 року, разом усіх брендів. 11.1% коштів було вкладено в Інтернет, а решта ділиться кіно, радіо та друкованим ЗМІ.
Найбільшими інвесторами в рекламу в 2011 році були Hasbro, Mattel та Giochi Preziosi (Gormiti).

На даний момент немає достовірної інформації щодо ліцензій на 2012 рік, але як приклад можна знати, що у 2011 році до ТОП-3 увійшли Beyblade, Cars та Hello Kitty.

У рейтинговій грі найбільш продаваних ліцензій на ринку іграшок, яку проводить фільм, ми знаходимо Автомобілі (2011), Людина-павук (2007), Зоряні війни (2011), Історія іграшок (2010) та Рататуй (2008).

Щодо каналів розподілу, кілька цифр: між 2009 і 2011 рр. Частка ринку супермаркетів / гіпермаркетів зросла лише на 1%, де pdm спеціалізованих брендів збільшився на 7%. Найбільше збільшення - кредит інтернет-продавців із + 47% pdm за 3 роки.

Що стосується продажу колекційних виробів у пакетиках, то це величезний ринок: товари вартістю менше 5 євро становлять 40% від обсягу продажів у Франції завдяки ціні, пристосованій до дитячого бюджету та стимулюючих покупок. Для довідки, бренд PetShop, заснований у Франції у 2005 році, вже запропонував понад 2000 різних посилань із успіхом, який ми знаємо. Досить, щоб викликати апетит брендів LEGO, Playmobil або MEGA з їх фігурками в пакетиках цього сегмента.