LEGO номер 1 у світі іграшок, на даний момент ...

Ви збираєтесь сказати мені, що я знову бачу всюди зло, і ви, безсумнівно, будете праві. Але давайте спробуємо побачити далі оголошення цифр за перше півріччя 2014 року, випущених LEGO, які поставили виробника просто попереду свого основного конкурента Mattel (2.11 млрд доларів за LEGO проти 2.01 млрд для Mattel).

Перш за все ми повинні зважити ці цифри, пам’ятаючи, що рік ще не закінчився, і сезонність світу іграшок базується на ключовому періоді для виробників, зібраному протягом декількох тижнів: святкування кінця року.

LEGO зміг створити власну можливість для бізнесу та перехитрити ризиковану сезонність, випустивши фільм LEGO у супроводі повного асортименту товарів. Це, безсумнівно, один із ключів до чудового прогресу, зафіксованого LEGO у 2014 році (11% порівняно з першим півріччям 2013 року).

Зі свого боку, Mattel зафіксував скорочення продажів на 7%. Барбі старіє і, мабуть, цього вже недостатньо, щоб відволікти маленьких дівчаток від планшетів та інших цифрових іграшок, які повільно, але неухильно поїдають у продажу виробників іграшок. Не кажучи вже про успішний вихід LEGO на ринок "дівчинка, яка любить ляльок і рожеві коробки"з асортиментом" Друзі ".

Тому LEGO до подальшого повідомлення є світовим лідером на ринку іграшок. Так Його черга зайняти першу сходинку подіуму та зробити трохи самозадоволення. То де ризик? Часто претенденти вводять інновації та інвестують, щоб спробувати зайняти позицію у лідерів, які, як правило, користуються своїм статусом та можливістю нарешті повернути важкі інвестиції, що дозволили їм досягти вершини.

Mattel більше не робить інновацій, і цифри говорять самі за себе. Ми все ще чекаємо, щоб побачити, що зробить виробник свого останнього придбання, конкурент LEGO, виробник будівельних іграшок MEGA Brands.

LEGO сміливо покладається на нові ліцензії, інвестує в нові виробничі майданчики та атакує нові ринки, такі як Азія: прогрес значний.

Для нас, звичайних споживачів, які є безумовними шанувальниками бренду, чи є LEGO номером 1 або 2 на світовому ринку іграшок, це не сильно змінюється. Гарне фінансове здоров'я виробника має логічно дозволити йому інвестувати та інновації, щоб пропонувати нам все більш привабливі продукти. Але ціни не мають підстав знижуватися, і LEGO також може взяти «перерву» і скористатися своїми фараоновими полями, задовольнившись переробкою старих дуже вигідних ідей будинків (Bionicle, Арктика, Замок, Пірати, діапазон міста, який працює в циклі) ...).

Майбутнє покаже, чи має провідна позиція на світовому ринку іграшок, яку нині займає LEGO, сприятливий вплив на різноманітність та якість продукції чи її ціну. В іншому, виробнику, який демонструє збільшення на 14% чистого прибутку і який продовжує пропонувати нам неперевершені наклейки або товари, рішуче представлені як високоякісні, але чиє закінчення не завжди відповідає, немає чого стрибати до стелі завдання.