LEGO Ninjago | ГІП: нова співпраця за способом життя в полі зору

Вперед для нової співпраці між LEGO та брендом одягу: Після LEVI'S та Adidas настала черга бренду HYPE представити цілу колекцію одягу в кольорах лінійки Ninjago. У програмі футболки, світшоти, спортивні штани, купальники та кілька аксесуарів, таких як рюкзаки та кепка.

Для тих, хто цього не знає, HYPE - це бренд, який народився в 2011 році після конкурсу дизайнерів, переможеного на facebook, і з тих пір з певним успіхом продає власні твори, а також ліцензовані товари завдяки різноманітній співпраці.: Дісней, Парк Юрського періоду, Службовий обов'язок або Сімпсони.

Нова колекція LEGO Ninjago, отримана в результаті співпраці двох брендів, складається з 28 продуктів для дорослих та дітей, які надійдуть у продаж з 14 січня в офіційному інтернет-магазині LEGO та з 15 січня на веб-сайті бренду JUSTHYPE.co.uk.

Щоб продати нам колекцію дорослих-вуличного одягу-бунтаря-мало-гангста-але-не-надто-занадто-багато сторони, LEGO та HYPE проводять маркетингову кампанію, яка використовує візуальні коди багатьох інших брендів працюють у цій ніші: кілька контейнерів, грамотно вивчене освітлення та манекени з відповідними поставами роблять фокус і стирають дитячу сторону всесвіту Ніндзяго завдяки постановці, гідній кліпу Дамсо.

Деякі пропоновані дизайни, які майже витончено інтегрують всесвіт Ніндзяго, здаються мені "придатними для носіння", але смаки та кольори незаперечні, і кожен повинен судити. Сама по собі наявність логотипу HYPE на цьому одязі в будь-якому випадку буде достатньою, щоб мотивувати багатьох потенційних клієнтів, звиклих до творчого ризику та відносно обґрунтованої цінової політики бренду.

У будь-якому випадку, я пам’ятаю, що це, мабуть, перший раз, коли я бачу співпрацю між LEGO та іншою маркою, яка не просто переглядає комбінацію основних кольорів / шпильок / міні-фіг і яка намагається для деяких частин цієї нової колекції інтеграцію трохи більш художній та сучасний, ніж зазвичай. HYPE схопив ліцензію Ninjago, візуально пристосував її до діючих норм вуличного одягу, і, на мій погляд, він є більш успішним і менш суворим, ніж коли Adidas та LEVI робили зворотне трохи ліниво.