LEGO Friends: Оскільки ми говоримо вам, що це для дівчаток ...

Eurobricks публікує інтерв’ю цікаво у дизайнерів, що відповідають за асортимент LEGO Friends (Фенелла та Росаріо), і не відновлюючи суперечки про сексизм, який LEGO проявляє чи ні з цим асортиментом, я повинен сказати, що відповіді на поставлені запитання є однозначними: LEGO зробив численні тести з молодою жіночою аудиторією, перш ніж пропонувати цей асортимент на продаж, і дійшли висновку, що дівчатам подобаються дружба, тварини та сім'я ... Завдяки відгукам (мабуть, підтвердженим на високих місцях) цих працівників, LEGO бере на себе відповідальність за свій вибір, і це добре. 

Ви скажете мені, що з раннього віку діти мають змогу навчитися любити те, що апріорі відповідає їх статі: хлопчикові кажуть, що рожевий - це колір дівчинки, а дівчині - екскаватори-навантажувачі для хлопчиків. LEGO лише підтвердив ці освітні наслідки, щоб зробити висновок, що асортимент "Друзі", явно орієнтований на дівчат, повинен дотримуватися певних норм, щоб функціонувати на дуже конкурентному ринку.

Ідея теми "Друзі" створювалась протягом 4 років, і (інтенсивні) дослідження LEGO показали, що дівчата люблять тварин, сім'ю, друзів тощо. Також було показано, що дівчатам потрібні персонажі, з якими вони можуть мати відношення, що пояснює 5 мінідоллів в асортименті різним виглядом.

Ми також дізнаємось, що дизайнери LEGO планували використовувати класичну міні-фігуру, але тести на панелі дівчат показали, що стандартна міні-фіга їх не дуже приваблює. Компроміс був знайдений шляхом створення цих симпатичних міні-ляльок, які, проте, зберігають деякі атрибути класичних міні-фіг.

Також чітко підтверджено, що LEGO хотів залучити жіночу аудиторію завдяки новим кольорам, що дозволяють створювати більше моделей "дівчинка"тому більш привабливий для дівчат.

Коротше кажучи, LEGO зробив домашнє завдання, зробив висновки та запропонував цілий ряд, ціль якого є однозначною: молода жіноча аудиторія.

Діапазон LEGO Friends продовжується і повинен стати довготерміновим, як це вже відбувається у асортименті LEGO City.

Це має закінчити дискусію про сексизм виробника з цим асортиментом. Так чи інакше з цього приводу ...

Прочитайте інтерв’ю à Cette Adresse.