LEGO і дивовижний світ ліцензування ......

Це з прочитання повідомлення в блозі Все про цеглу що я задав собі кілька питань щодо ліцензії LEGO Star Wars і, до речі, інші численні ліцензії, розроблені LEGO з різним ступенем успіху в останні роки.

На мою думку, стратегія LEGO розміщена на двох дуже різних рівнях: LEGO Star Wars, а решта ....

Неможливо зробити змішання між Всесвітом Зіркові війни, населений колекціонерами і наділений реальною політикою похідних продуктів та "умовно-патогенними" ліцензіями, що використовуються LEGO під час випусків фільмів чи мультфільмів для широкої публіки.

Всесвіт Зіркові війни це вміло управляється своїми бенефіціарами, і його інтерес постійно відроджується колекціонерами та шанувальниками завдяки великим підкріпленням перевидань DVD або Blu-ray, 3D, анімаційних серіалів, конвенцій тощо ... LEGO l 'добре розумів і знав, як скористатися в потрібний час.

Продукція асортименту LEGO Star Wars не призначені лише для дітей або AFOL. Вони також націлені на набагато ширше коло колекціонерів, які не соромляться об'єднати все, що може вплинути, прямо чи опосередковано, на цей Всесвіт, який став міфічним для любителів наукової фантастики.

Вболівальники "Зоряних воєн" купують товари LEGO, оскільки вони засновані на сазі, і їх не цікавить цегла як така. Їх пристрасть змушує їх іноді без розбору інвестувати у всі похідні продукти, і асортимент LEGO Star Wars не є винятком із цього правила. Якби ліцензія на "Зоряні війни" була підписана MEGAbrands, колекціонери витрачали б свої гроші на MEGAblocks .....

На стороні інших ліцензій LEGO є ще більш опортуністичним. Серія наборів Принц Персії ou Індіана Джонс має набагато нетриваліше комерційне життя і, як правило, не виживає після зняття фільму (фільмів), що слугує комерційною підтримкою плаката. Це однаково для діапазонів Пірати Карибського моря ou Гаррі Поттер, дві ліцензії, до яких інтерес відроджується з кожним випуском нового опусу, але які не виходять за рамки цієї стадії з точки зору маркетингу. Для цих ліцензій "епізодів" LEGO постійно перезапускає маркетингову машину з великими доповненнями тематичних відеоігор, і таким чином тримає споживача на крапельці ще кілька місяців, тим самим продовжуючи термін дії ліцензії.
Звичайно, завжди знайдеться фундаменталістський фанат Гаррі Поттера, який суперечить мені на цю тему, але я розумію такий тип недобросовісності засліплених шанувальників, я маю те саме, коли йдеться про "Зоряні війни" ...

Диверсифікація LEGO з точки зору ліцензування для обмеження ризиків комерційної катастрофи та повернення до ситуації віртуального банкрутства, яка вже переживалась кілька років тому, доводиться до крайності з такими діапазонами, як Історія іграшок, Бен 10, автомобілів або Губка Боб. Ми швидко розуміємо, що LEGO випробовує реакцію своїх потенційних клієнтів на різні теми і використовує перехідну манію, щоб отримати значний прибуток на додаток до стабільних та прибуткових діапазонів, таких як серії. Місто ou Королівства.

LEGO також зрозумів, що ліцензії інших є дуже дорогими через передачу роялті власникам прав. Це також причина, чому виробник не соромиться створювати власні всесвіти, іноді користуючись тимчасовою примхою на ринку іграшок, як у спінінгів, з різним ступенем успіху. Діапазони Атлантида, Ninjago ou Інопланетянин завоювання є прекрасними прикладами. Вони досягають певного успіху і заслуговують на дослідження всесвітів, тимчасово відсутніх на екранах кіно або телебачення.

На закінчення я не вважаю, що LEGO збивається з точки зору ліцензування. Виробник користується перевагами моди, швидко реагує на запити споживачів і постійно пристосовується до мінливих інтересів своїх комерційних цілей.

Що стосується "Зоряних воєн", LEGO, очевидно, піклується про всі спільноти, які купують її продукцію: про дітей, AFOL та колекціонерів продуктів "Зоряні війни", які готові витрачати шалені суми, щоб дозволити собі найбожевільніші похідні. , незалежно від того, це з цегли чи ні ......