Легенди Чіми: чи LEGO вже робить занадто багато?

Діапазон Legends of Chima ще не доступний, оскільки він вже передозував: відео, візуальні ефекти, витоки, міні-сайт, нескінченні тизери, набори SYSTEM, вертушки, дійові фігури (Візуальний текст представлений вище Bionifigs.com) тощо ... Ця нова внутрішня ліцензія охоплює майже повний спектр пропозицій виробника, бракує лише декількох комплектів Technic та одного або двох UCS.

Одне можна сказати точно: LEGO ставить пакет на цей асортимент, що в принципі має залишати трохи більше націнки, ніж продукція за ліцензіями третіх сторін, за які роялті повинні виплачуватися власникам прав. Це, безсумнівно, питання відновлення балансу між похідними продуктами, що забезпечують гарантовану видимість та передбачувані продажі (Super Heroes, Lord of the Rings / The Hobbit, TMNT тощо) та продуктами, заснованими на оригінальній концепції, включаючи LEGO, що освоює всі етапи: Виробництво , маркетинг, маркетинг ... Цей повний контроль, доданий до інтелектуального авторства над розвиненим Всесвітом, очевидно, гарантує найкращі націнки.

Отже, оголошений комерційний успіх чи велика виробнича аварія в очікуванні?

Відео -тизер LEGO Legends of Chima Cragger

Майбутнє покаже, але на початку 2013 року LEGO забезпечить плавний перехід із закінченням асортименту Ninjago, матеріалізованим шістьма наборами з позначкою "Фінальна битва"до випуску Legends of Chima, який, очевидно, націлений на тих самих молодих клієнтів бренду. 
Я відклав тут AFOL та інші TFOL, зацікавлені в цьому новому асортименті, для якого вони не є пріоритетними. Їх остаточного ентузіазму буде недостатньо для забезпечення успіху цього асортименту.

Давайте також будемо реалістичними щодо грайливих алібі асортименту: Speedorz, ​​різновид гібридних вершин-транспортних засобів, не оживить відтворення і не скине верхівки верхівки Beyblade. І ніхто ніколи не буде грати в псевдокарточну гру Legends of Chima. Покемони та Ю-Гі-О! ще попереду світле майбутнє.

В останні тижні LEGO чітко продемонстрував свої наміри та своє бажання дуже швидко нав’язати цілий новий Всесвіт, заселений дивними персонажами та новими історіями, які повинні обертатися навколо нескінченної боротьби добра зі злом. Але діти вже надзвичайно затребувані різними існуючими всесвітами, і потрібно буде бути дуже переконливим, щоб залучити прихильність молодих споживачів, які вже мають свої улюблені ліцензії на ТБ, у кінотеатрі чи на своїх улюблених ігрових консолях.

Виклик цим орієнтирам - завдання непросте. Ви повинні переконати дітей, які будуть грати з цими міні-фігами та цими машинами, а також їхніх батьків, які будуть платити за ці набори і їм доведеться регулярно повертатися до каси, щоб заповнити дитячий бестіарій. Їм потрібно передавати мультфільми, рекламу та інші міні-ігри в Інтернеті, LEGO також став спеціалістом з цього типу диверсифікованого маркетингового плану, передавши ці послуги на аутсорсинг та спираючись на визнаних спеціалістів у своїх галузях.

Деякі могли б сказати, що якщо лінія Ninjago була переконливою, Legends of Chima не повинно було важко робити те саме. Але заздалегідь нічого не виграється. Департамент LEGO є людоїдним завдяки привабливим ліцензіям, і Legends of Chima неминуче не вистачить трохи харизми для ефективної боротьби в перші місяці. LEGO, безсумнівно, адаптує свою цінову політику, щоб зробити набори цього асортименту фінансово привабливими.

LEGO явно відчуває сильну позицію на своєму ринку, що підтверджують цифри, але виробник, безсумнівно, прагне підтримувати справедливий баланс між похідними продуктами та оригінальними творами. Як ніби вам потрібно було показати певну здатність творити та інновації, а не постійно серфінговати на успіх інших для отримання прибутку. Це також ціна за збереження контролю над власним розвитком, не сліпо покладаючись на результати інших гравців у світі телебачення та кінематографічних розваг.

2013 рік покаже нам, чи зможе цей новий асортимент швидко нав'язати себе, як це зробив Ніндзяго в 2011 році, чи LEGO доведеться переупаковувати своїх моторизованих крокодилів і повертатися до ліцензій, які краще встановлені серед молодої громадськості.