Серія наборів планет 2012 року: колекціонер чи добросердець?

Сюрприз був значним: у 2012 році LEGO випустив нову лінійку наборів, відомих на даний момент під назвою Серія Планета і чия концепція є достатньо інноваційною для мене, щоб дати вам свої кілька нічних роздумів на цю тему.

У меню цього асортименту міні-набори представлені в гарних коробках, придатних для позиціонування на дисплеях, на відміну від компактних наборів в асортименті. Гонщики як правило, їх можна знайти, наприклад, на полицях відділів іграшок, і які слід розповсюджувати у вигляді послідовних міні-серій для збору. LEGO також вже інвестував у каси магазинів із серією колекційних міні-фіг в пакетиках, що продаються окремо. 

Зміст оригінальний: машина в міні-форматі, міні-фігурка, що відповідає розглянутій машині, і перш за все планета, складена з двох напівчерепиць, що відтворюють середовище, в якому працює машина, і здатна вмістити деталі та мініфігуру так, щоб багато продуктів вже на ринку. Все поставляється з міні-дисплеєм з ідентифікаційною наклейкою, щоб підкреслити вигляд колекціонера міні-UCS.

Перша серія, представлена ​​у вересні зображення запозичені  до каталогу торговельних посередників, запропонує наступні набори:

9674 Набу Зоряний винищувач і Набу
9675 Підрасер і Татуїн Себульби
9676 Перехоплювач TIE і зірка смерті

Друга серія, яка вийшла в фотографії, опубліковані через місяць повинен пропонувати наступні набори:

9677 X-wing Starfighter & Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST & Endor

А як щодо цього нового асортименту наборів, ціну продажу якого дехто оголосив у розмірі 9.99 євро, і який, за моїми джерелами, повинен бути набагато вищим?

Немає сумнівів, що ці міні-набори будуть початковою продукцією, яка повинна дозволити LEGO охопити епізодичну клієнтуру, не обов'язково знайому з класичними продуктами асортименту. Запланована упаковка чітко вказує на бажання LEGO розміщувати ці продукти на видимих ​​і доступних для продажу місцях у магазинах, а чому б і не на касах супермаркетів, наприклад.

Наявність пластикової оболонки відповідає модному ефекту, як це роблять прядки Ninjago у своїй галузі, і я все ще дивуюсь, що їх справжній інтерес (Ті, хто вже грав Beyblades Мене зрозуміє), що полягає у тому, щоб дозволити дітям перевозити свою іграшку в практичному, ідентифікованому та оригінальному контейнері, наприклад Покеболи наприклад.

Безперечно, такий підхід є добрим для виробника, щоб збирати нових клієнтів / колекціонерів та боротися проти кількох конкуруючих брендів цегли, які все частіше присутні в магазинах і які також мають великі ліцензії, зокрема Мегаблоки з Halo або WoW, або Кобі з командами Формули 1 McLaren Mercedes та Renault F1 Team, що продаються за більш конкурентоспроможними цінами.

Крім того, криза та загальне зниження купівельної спроможності домогосподарств не обов'язково сприяють продажу більших, але також і дорожчих комплектів, оскільки клієнти, як правило, відмовляються від більш компактних та менш дорогих товарів.

Але залежно від того, як продаються ці міні-набори, що в кінцевому рахунку передбачає певну дрібницю іграшки LEGO, щоб зробити її більш доступною, загальний імідж бренду може постраждати. Опинись на полиці або біля голови гондоли поруч з яйцями Kinder і кульки Pokémon або, як це іноді буває з серією колекційних предметів minifig у газетних кіосках та в тютюнових магазинах, це не найкращий смак для бренду. На мою думку, було б небезпечно бачити, як вираз з’являється в устах наймолодшого Яйце LEGO Star Wars, популяризуючи тим самим товар, ліцензію та бренд.

Безумовно, LEGO виробляє високоякісні іграшки, які іноді продаються за зловживаними цінами, але щоб завоювати або принаймні зберегти частку ринку, ви повинні знати, як охопити клієнтів з більш обмеженим бюджетом, не знецінюючи пропонований товар.

Те, що робить LEGO брендом, зібраним у всьому світі та на процвітаючому паралельному ринку, не повинно бути затьмарене надмірно агресивною діловою практикою. Я все ще думаю, що в LEGO комерційні стратеги вже задумались над усіма цими міркуваннями і знатимуть, як організувати послідовний розподіл цього нового асортименту.

Хоча ... згадайте іграшки LEGO Batman, які розповсюджувались у Happy Meals McDonald's у 2008 році під час запуску відеоігри LEGO Batman. Ці іграшки були лише LEGO за назвою та нещільною формою: міні-фігурки навіть не були сформульовані ....

Очевидно, я був би першим, хто придбав ці нові набори, які є невід'ємною частиною асортименту "Зоряних воєн" і які, здається, були серйозно продумані та розроблені LEGO, але я також був би радий, якщо їх знижена вартість дозволяє дітям відкрийте для себе всесвіт і захоплюючий продукт.